【大自然家居】洞察消费情感传递品牌温度

    洞察消费情感传递品牌温度

商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布信息显示，全国规模以上建材家居卖场销售额为783.95亿元，环比上涨达9.15%。

作为2023年开年最重要的营销节点，这个3·15各行各业都在“卷”，家居行业尤甚，面对国内家居业态龙争虎斗的竞争环境，各大品牌野心勃勃，从产品升级到代言人加热，从新模式探路到新渠道开发，纷纷寻求营销增长新出路。

面对后疫情时代，消费者回归本真自然的生活诉求以及更健康多元化的居住向往，大自然地板以全屋通铺木地板为一站式解决方案，以「百万业主的理想好宅·家的故事」为主题，通过与用户贴心沟通，让更多的人关注本身感受，在家中找寻更本真的、舒适的、自由的自我，寻找更自然健康的生活方式，展现出一个家居品牌应该有的人文关怀，为用户提供温暖、温情的情感价值。

大自然地板这组走心传播，展现了不同职业、年龄、人群、家庭形态的生活方式，将美好家居形态与人生状态进行紧密联系，深刻把握住当下消费者“悦己、个性、平等、关爱”的居住主张，向消费者传递出，大自然地板不只是提供满足不同家居需求的高品质解决方案，更为用户提供温暖有爱的情感价值表达，真正做到了品牌资产沉淀、产品价值升维的高效营销。

铺上木地板，摆些喜欢的绿植，每当夕阳落下，躺在沙发上翻翻书，看着娃在地板上玩耍，再坚硬的心，此刻也会融化……视频以真实用户的视角讲述平凡生活中的温馨瞬间，巧妙的将用户情感与产品价值关联。

其高明之处在于，全片没有提及一处产品，却处处透露着产品所营造的家居价值，其可贵之处在于，视频将用户作为中心，听取用户心声，真诚自然的传递出：品牌方与消费者共同的对于健康环保、美丽舒适的家居环境的追求。

难得可贵的是，我们看到大自然这场“百万业主的理想好宅”不仅仅只是止步于一次品牌发声、一场营销传播，它打动消费者的地方和对行业的启示，更体现大自然地板作为地板头部品牌，29年来始终为消费者的健康人居不断努力，正是有了这样向下扎根的力量，才有了大自然家居在315营销中硕果累累的营销佳绩，也为行业跳出价格战内卷向“价值战升维”树立营销标杆。